Копирайтинг для сайта компании производителя жалюзи

Владельцы созданных много лет назад интернет-сайтов с сожалением замечают, как год от года конкуренты теснят их в поисковой выдаче. Чтобы изменить тренд, заказчик решил переписать все тексты. Работы решили проводить в низкий сезон, поэтому спешки не было. За пять месяцев я переписал около шестидесяти статей и информационных страниц. В результате тексты должны были стать полезными для посетителей, а сайт легко находиться по важным для бизнеса запросам.

Было выявлено, что:

• контент неуникальный;
• встречаются страницы с неотформатированными короткими статьями в 1–3 предложения;
• практически отсутствуют иллюстрации;
• тексты не разбиты на абзацы, не содержат заголовков второго и третьего уровней, списки не используются — структура статей не прослеживается;
• поисковая оптимизация отсутствует.

Двигаясь от раздела к разделу, переписывал большие неуникальные тексты от 2 тыс. знаков, дополняя недостающее и стремясь наглядно представить существующее. Страницы с короткими описаниями в одно предложение превращал в тексты объемом в 2–4 тыс. знаков. Подбирал иллюстрации. Согласовывал написанное и выкладывал на сайт.

Не было технического задания. Озвучивалась тема статьи и приходилось искать информацию в сети. Проверяя же написанное, заказчик в первую очередь обращал внимание на технические детали и неточности. Со временем я неплохо изучил все связанное с жалюзи, рулонными шторами и другими устройствами для защиты от солнца.

Задумка сработала и трафик вырос. Это видно на скриншоте. С марта начался сезонный подъем и он превзошел прошлогодний уровень:

• посетителей +5%;
• просмотров +5%;
• отказов -5%;
• время на сайте +5%.

Небольшая просадка в мае связана с тем, что заказчик поменял главное зеркало сайта, отказался от www, и, пока Яндекс перестраивался, наблюдался небольшой спад посещаемости.

• Возможно, цифры не поражают воображение. Но стоит учесть, что компания, стоящая за сайтом, входит в число лидеров российского рынка солнцезащитных систем. Исходные позиции сайта были на довольно высоком уровне и их повышение только за счет улучшения контента дорогого стоит. Специалисты по SEO утверждают, что Яндекс учитывает около 800 параметров при ранжировании сайтов. Мы же улучшили лишь контент и связанные с ним поведенческие факторы.

В результате почти полного переписывания контента, а точнее более 300 тыс. знаков без пробелов, выросли показатели сайта:

• количество посетителей на 5%,
• количество просмотров на 5%;.
• отказов стало меньше на 5%,
• время пребывания на сайте увеличилось на 5%.